综艺热带火了新业态?

摘要:北京时间20191208关于【综艺热带火了新业态?】的具体情况和说明,让www.bios6795.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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因此,本文撰写的目的不是为了要推崇某个品类或品牌,而是希望大家能尝试用一种轻松愉快的视角,在挖掘“新娱乐”业态的过程中有所启发,帮助判断其创新度和持久度。

此外,《快乐大本营》、《极限挑战》等节目也在后来的单集之中加入类似元素。随着节目每季播出,剧本杀线下游戏便迎来一次又一次爆发。

如今越来越多观众,从“种草”到“入坑”这款主打角色扮演、逻辑推理的线下桌游,让剧本杀主题馆瞬间成为新经济、夜间经济的“新宠”之一。

为了让玩家更好地进入故事情节,商家们除了绞尽脑汁设计剧本、布置实景外,甚至加入了服饰cosplay的环节,沉浸度越来越高。

毋庸置疑,剧本杀的流行,最有力的推广手段之一,当属综艺节目幕后团队的良心制作,例如他们对故事情节的反复推敲、他们与真实观众的多种紧密联系等。

据了解,为了在录制时,明星拿着的不同角色剧本是绝对的严谨,每次编剧在精心策划完一场“谋杀案”后都会在场外让素人群众率先体验一把。

节目组甚至还把线索安排在现实城市里的某一个场所、购物中心,让观众也能够帮忙明星寻找线索,一起“入戏”、一起“烧脑”,提升参与感。得益于有这样高质量的节目来背书、加上与观众做高智商的互动,满足粉丝们过戏瘾的线下游戏业态当然就可以做得风生水起了。

2. 密室逃脱

比起剧本杀来说,密室逃脱的游戏规则相对简单,玩家们只需要在限时内搜集线索解开谜题,化解虚构的危险,逃出密室,即为获胜。

图据网络

很快芒果卫视又买下版权推出了《密室大逃脱》,抢下口碑,并超越了15年就开播的《星星的密室》。

百度指数显示,密室逃脱业态的搜索热度随着《密室大逃脱》的播出迎来了较大幅度的增长,这档综艺的播出绝对可以说是令密室逃脱业态“起死回生”的一剂强心针。

就连游戏的编写者也脑洞大开,为了保持参与者的新鲜感和提升玩家体验,此时此刻多个科技篇的实验室逃脱正在续写,值得期待。

3. 咪哒Live House

几年前歌唱选秀类节目的热播时期,不止传统KTV,咪哒这样成就麦霸“想唱就唱”的迷你KTV业态也曾一度野蛮生长,融资速度惊人。但因消费类型和方式过于快餐化、体验差、缺乏社交性等弊端,所以衰退的速度也很快。

谈论到对商业业态的影响,除了有“造星”成名后的演艺人才纷纷与Live House、音乐工作室签约外,舞蹈教室也是从传统的拉丁、芭蕾课程培训脱胎换骨为潮流的各类型街舞教学,受到青年消费者欢迎,成为健身以外更趣味的运动方式。

这些舞蹈教室的教学形式也一改严肃艺术的常态,反而带有韩国“练习生”培养的味道,追随者众。

综艺与新业态的连接

很显然,综艺节目的蓬勃发展在不断助燃娱乐业态。

那么问题来了:综艺到底为何能成为新型业态的“带货王”?是什么造就他们之间的连带性?

首先,目标客群的共性,同为“泛娱乐”产业的受众。

综艺节目观众以年轻人为主,18-29岁的用户比例占据半壁江山。进一步聚焦到这些新生代群体的观看特征时发现,他们重视个人意见表达和用户互动,乐于在知乎、豆瓣、微博等社区进行综艺花絮和嘉宾动态的相关讨论。

同时,另一项数据表明,这一批年轻人对线下娱乐具有高参与度,近62%的90后、00后对新鲜与刺激相结合的泛娱乐形态具有强关注度。从结果来看,似乎只要“参与”以及“讨论”综艺的场所,足够合乎这些年轻人关注点,便有很大机会成为直接抓取年轻人流量的实在渠道。

第二,线下的娱乐场所能满足群众的明星情结。

从经典电影桥段,到真人秀节目外拍地,只要是非虚构的场景,都能成为旅游景点、粉丝打卡点,粉丝总是热衷于走偶像曾经也走过的路,想象自己作为剧中人,身处一样的环境做一样的体验,参照着节目里播出的那样。

第三,艰深难懂的新业态,通过明星亲身演绎,就是最高点击率的说明书。

荧幕一直以来都是最强的广告平台,借助明星代言、大咖背书,如果把场景和业态作为一种“产品”,那综艺节目可谓是铺天盖地而又不花钱的推广好机会。

如同前文所说的剧本杀游戏,逻辑技巧、演技表现对于常人来说不是轻而易举,这时候如果能参照学习同类综艺节目里明星嘉宾的机智表现,一定也会更懂玩。

三大连带性之中,目标客群的高度契合可以说是对于商业地产行业来说最有利用价值的:

在电视频道或网络平台上,观众的自主选择能反映出他们最直观、最底层的消费需求,综艺节目的名单或许能成为描绘消费者画像的一个“标签”,加上因为收看节目的人群是一组更广泛的调研基数,将带来更庞大的数据库。

譬如可分为爱看《这就是灌篮》、《这就是街舞》一类热血亢奋的运动类综艺观众;而文青、旅游爱好者则青睐《向往的生活》、《奇遇人生》、《乐队的夏天》;热衷《创造101》、《明日之子》等选秀节目的观众普遍比较年轻化;而选择《奔跑吧》、《极限挑战》此类轻竞技综艺的观众,则大概率是寻找放松时光的人群……

清晰认识到这些消费者画像后,便可以通过各自需求的细分休闲娱乐业态满足。

综艺范儿新业态的未来

既然多款娱乐业态的盛行在综艺节目里都是有迹可循的,而且形成原因也能够被理解,那我们不妨通过了解国内综艺节目的发展历程,来尝试一下,预测娱乐业态的未来进化方向。

第一阶段大致是在20-30年前,综艺节目的雏形是以湖南卫视的《快乐大本营》、《正大综艺》为代表的港台风十足的合家欢明星表演节目,蹿红在全国及地方“水果”卫视,时至今天都是回忆90年代的文化符号代表之一。

这个时候的综艺节目以高知名度的明星台上表演为主,“高高在上”、“不接地气”,民间娱乐并没有与之有关联,更别说启迪了。

第二阶段,大约是在上个阶段的10年之后,电视上开始出现模仿欧洲选秀类的综艺模式,如《超级女声》、《快乐男声》以及今天的《中国新声音》。

舞台越来越华丽、评委嘉宾阵容越来越强大,这些能带动娱乐“造星”产业的素人经济开始萌芽,并在我国经久不衰,引领着KTV成为无数少男少女的练歌房和“舞台”。

第三阶段,《奔跑吧》、《爸爸去哪儿》、《花样姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等仿照韩国综艺模式的室外真人秀开始批量生产,跳出节目组刻意搭建的场景,反而更在意明星在生活当中的真实表现。观众发觉与明星的距离拉近了,内心的明星情结也更容易实现,开始寻找日常生活中和明星一样的“玩法”来体验。

而到了眼下这个时代,《奇遇人生》、《朗读者》、《向往的生活》这样的心灵疗愈类及名人导读类的“慢综艺”开始深入民心,赢得收视口碑双丰收——很显然,文化类综艺的倍受推崇,与当今消费者的精神诉求高度契合。

在一项职场精英压力状况调查中显示,我国七成人认为自己工作导致的压力过大,在这样的背景下,“慢综艺”逐渐成为解压工具,帮助人们在浮躁的社会上慢下来,通过阅读、户外旅行、情感生活观察为他们带来“诗与远方”,这些综艺节目比拼死拼活的竞技节目更能留下足够思考空间。

另一方面,《中国宝藏》、《神奇的汉字》、《中餐厅》这样能深耕中国传统文化、文学文化和美食文化的综艺节目,也是具有相当的市场和价值的。


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